<aside> 🚀 Starten met communicatie in een programma begint altijd met het analyseren van de veranderopgave.

</aside>

Waar moet ik beginnen?

"Waar moet ik beginnen?" is de meest gestelde vraag door communicatieadviseurs in sparringsessies over programmacommunicatie. Meestal word je als communicatieadviseur pas bij een programma betrokken als het programma al is gestart en er iets gecommuniceerd moet gaan worden. Je springt op een rijdende trein en het programmateam kijkt naar jou voor communicatiemiddelen en content. En het liefst alles tegelijk.

Analyseer de veranderopgave

Het maakt niet uit in welke fase je in een programma stapt. Begin altijd met het analyseren van het doel van het programma. Dat is vrijwel altijd een veranderopgave. Deze veranderopgave is de kern van het programma. Om de veranderopgave van het programma goed te begrijpen, moet je 3 vragen kunnen beantwoorden:

1. Waarom is deze verandering nodig of gewenst?
2. Wat voor soort verandering beoogt het programma?
3. Wie moet er veranderen?

Met de antwoorden op deze vragen kun je starten met de communicatiestrategie én kun je beoordelen welke communicatieacties prioriteit hebben en je dus direct mee aan de slag moet.

Hier lees je hoe je de veranderopgave analyseert zodat je een goede start maakt met de communicatie voor je programma.

Communicatiestrategie voor programma’s

Start met de communicatieacties met de hoogste prioriteit

Regel eerst de communicatieacties die prioriteit hebben. Natuurlijk start je liefst met de communicatiestrategie. Maar het programma loopt al en er moet gecommuniceerd worden. Om stakeholders te informeren, draagvlak te behouden of samen te werken. In feite om te zorgen dat het programma kan blijven doorlopen.

Start ook met een communicatiestrategie

Zoals bij elk communicatievraagstuk start je in een programma met de communicatiestrategie.

Whitepaper

In de whitepaper Van programmaplan naar communicatie in 3 stappen lees je hoe je een programmaplan vertaalt naar een communicatiestrategie en aanpak.